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2023/06/22
肉卷儿 | 文
近期，根据伽马数据发布的《2018电子竞技产业报告》称，今年电竞市场规模将逾880亿元，并且两年内预计增长350亿元。
如今的中国电竞正处在高速发展期，不仅产业发展势头迅猛，电竞“造”星也进入了黄金时代。
从俱乐部运营自家娱乐节目、战队应援会的成立、电竞解说跨界主持和MSI上RNG夺冠后社交圈的狂欢等，都不难看出人气选手、人气解说等电竞人们明星化的趋势。
但与此同时，也充斥着不少的质疑声。“打游戏的也可以当明星？”、“电竞能不能远离娱乐圈？”、“为什么不专注搞成绩？是不是膨胀了？”·······
传统体育界有C罗、梅西和科比等众多明星球员，如今拥有庞大年轻粉丝群体并逐渐向传统体育靠拢的电竞，也同样需要拥有自己的电竞明星。
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“电竞明星与传统体育明星的差距”
量变终究会引起质变。今年电竞入选亚运会、职业电竞选手们身着国家运动员队服登上舞台、牵手奥运也指日可待。
虽然这一切都在证明电竞与传统体育之间的距离正逐渐缩小，但从电竞明星和传统体育明星的对比来看，整个电竞生态圈离传统体育还有很大差距。
早期的中国职业选手退役后，要么彻底转行，要么从事教练等相关职业，人气高的明星选手的选择则会多一些。
“人皇”Sky创办了“钛度科技”，伍声2009转型商人，包括若风在内的一众LOL选手选择“视频+淘宝店”的盈利模式，在当时还被调侃为“卖饼”。
2014年，随着网络直播的兴起，电竞行业有了新的机遇，粉丝经济也开始建立。职业选手、解说、主播及主持人因其职业曝光率等因素，开始逐渐扩张自己的粉丝群体，也拥有了新的商业模式。
但不管是传统体育还是电竞，除头部明星选手外，普通的选手们在退役后的个人生活都面临着经济危机。早期不出名的电竞选手，如今都彻底销声匿迹。冷门体育项目的奥运冠军在退役后卖金牌、街头卖艺、摆地摊为生。
不过，哪怕是传统体育和电竞的头部明星相比，目前后者的商业盈利模式还存在着较大局限性。C罗和Nike签下价值超十亿美元的终身合同，并且其个人品牌“CR7”涉及多个商业领域。
姚明代言过可口可乐、摩托罗拉和麦当劳等多个品牌，每年平均代言费达4000万人民币。抛开天价代言费不谈，传统体育明星还可跨界登上各大时尚杂志封面、综艺节目和影视剧等。
导致这样差异的主要原因是传统体育早已发展成一种文化，大众的接受度和认可度要远高于电子竞技。这种现状下，除电竞相关品牌外，很少会选择电竞明星代言和合作。
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为什么电竞也要“造”星？
LOL明星赛邀请吴亦凡和周杰伦，刚结束的KPL春季赛邀请鹿晗、陈赫等人都是提高电竞吸引力的举措。而除开发潜在的受众人群外，电竞也需要自己的电竞明星树立电竞文化巩固现有粉丝群体。
1. 提高电竞人的价值
塑造电竞明星，提高大众认可度，不仅可以提高电竞明星的个人收入和商业价值等，还可以拓宽退役后职业道路的选择。
而头部明星的存在也会反哺电竞，吸引更多人选择这一行。除职业选手外，如今处在发展期的电竞产业需要更多“正规军”的加入。
2. 帮助俱乐部品牌的建立
粉丝经济对于俱乐部来说，也同样重要。VG俱乐部的老板丁骏曾说过“粉丝黏度的深度绑定，是俱乐部商业化和扩张商业模式的前提”。
现在各大俱乐部都在运营自己的视频节目，如EDG的《火力全开》、《E言堂》，RNG的《高能软泥怪》、《皇话》等等，都是以选手为核心来打造俱乐部的品牌价值。
3. 树立电竞文化
往大了说，电竞文化的树立需要电竞明星。今年以UZI为代表的三位电竞选手在腾讯电竞年度发布会上身着国家远动员队服宣誓，随后三位RNG队员也以相同的服装参加综艺节目的录制。
从网瘾少年到电竞明星，这些明星选手们如今代表电竞亮相在大众的视野内，从而试图改变传统视角对电竞的态度。更重要的是随着电竞行业的壮大，这样的电竞文化则会更具吸引力，甚至可以产生归属感。
4. 扩大电竞的影响力
任何热门文化里的核心粉丝必然是少部分，电竞的大众化也势必会导致这个结果。世界杯有很多人因球员的个人魅力，而去收看比赛或支持其所在的整个球队，甚至有很多球迷因有喜欢的球员才开始了解足球。
电竞也是这样的，相比比赛硬核的操作或俱乐部，电竞明星选手永远是最引人关注和最具话题性的。KPL用一年的时间从千人规模发展到上万人，正是因有电竞明星选手的存在，才能进一步推动大众化的进程。
包括今年电竞解说们的跨界主持，都有这样的意义。开发潜在的受众群体加入电竞，并让非玩家群体知道电竞并不仅仅是打游戏。
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电竞如何“造”星？又面临怎样的困难？
成为电竞明星的基础是有过硬的实力，职业选手需要在比赛上有亮眼的表现，解说需要兼顾专业性的同时带动观众的情绪。
而在赛场之外，社交网站和直播平台则成为了主要渠道。根据艾瑞数据发布的《2017年中国游戏直播行业研究报告》的数据显示，有81.8%的游戏直播观众都观看过电竞赛事直播，并追随电竞选手而养成观看直播的习惯。
直播平台可以拉近电竞明星与粉丝群体的距离，其中个性鲜明者还可积攒额外的人气。另外，电竞明星们在社交网站定期的更新微博或视频节目等，也可增加粉丝的粘性。
不过，目前电竞的造星之路也面临很多困难。除了本身就靠嘴吃饭的解说和摸爬滚打很多年的职业选手们，大多数电竞选手在镜头面前多少都有些放不开，没有表现力。
另外，电竞和传统体育的区别之一就是项目热度的持久性。足球和篮球等传统体育项目不会因时间的流逝而面临无人问津，但源于热门游戏的电竞项目却绕不开这个难题。
并且相比像C罗等不少30岁还活跃在赛场的传统体育运动员，电竞选手的黄金年龄也通常只有18-25短短不到十年的时间，巅峰时期就两三年。
当一款游戏的热度下降或职业选手不再是巅峰水平，那么这一批电竞明星也会随之面临转型。如何在短时间内保证成绩，挖掘更多的内容推广并保持退役后的影响力，是电竞“造”星要面对的问题。
这就回到了这篇文章提出的第一点，电竞明星和传统体育明星之间因大众认可度的差距，而导致职业道路选择的限制性。这也意味着电竞的“造”星很难有可持续的价值性，只能挣快钱。
不过，电竞是个年轻的行业，电竞造星的概念也不过是近两三年才出现的。随着行业走向成熟化，相关的商业包装和推广也会更专业、更系统。
同样，电竞“造”星也会成为行业内重要的组成部分。毕竟要走大众化才能有足够的关注度，吸引更多的资本入局，推动行业发展。只是希望电竞可以跑得快一点的同时也能稳一点。
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