亚马逊进军头程物流 TEMU布局东南亚日韩

2023/07/12

【亿邦原创】亚马逊进军头程物流领域；TikTok Shop美国站向中国卖家开放；TEMU布局东南亚日韩市场。

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊利用生成式AI总结产品评价

据悉，亚马逊将利用人工智能技术帮助用户寻找合适的产品。这家电商巨头最近开始在其购物应用中测试一项功能，可以利用人工智能技术总结客户针对部分产品发表的评论。这项功能还会简单概述消费者喜欢或不喜欢某款产品的哪些方面，同时在总结内容旁标注"由人工智能根据客户评论生成"。比如，该功能会针对Magic Mixies儿童玩具总结道，消费者针对这款玩具的"有趣因素、外观、价值、性能、质量、充电和渗漏"等方面给出积极反馈。

2 亚马逊推出全球首个集成第三方跨境头程物流解决方案

亚马逊跨境承运伙伴方案（Amazon SEND）宣布正式向中国卖家开放，这是亚马逊推出的全球首个集成第三方跨境头程物流解决方案，将为跨境电商卖家提供一站式跨境头程物流服务。目前，该服务已上线空派入仓模式，并面向中国、印度、越南、泰国、墨西哥、英国、德国等7国跨境电商卖家开放，可以运送至位于美国、英国、日本、沙特、阿联酋等地的亚马逊运营中心。

据介绍，亚马逊跨境承运伙伴方案（Amazon SEND）还能够提供便捷入仓服务、以及比同时效产品低5%-20%的优惠价格，帮助卖家提升运营效率、降低运营成本。（亚马逊全球开店）

3 亚马逊美国今年将重新开放卖家自配送Prime计划注册

亚马逊美国站发布公告称，将在今年晚些时候重新开放卖家自配送Prime（简称SFP）计划的新卖家注册。据了解，亚马逊于2015年首次推出SFP。目标是让卖家能够独立处理他们的产品，同时让Prime客户能够以他们所期望的同样快速、免费的送货方式收到所购买的产品。

随着计划的发展，亚马逊发现SFP并没有提供客户期望从Prime获得的同样高质量的体验。因此，亚马逊之前暂停了新卖家注册，同时努力确保为卖家提供更多支持，并为SFP计划制定明确的标准，以确保它为客户提供出色的Prime体验。（亚马逊全球开店）

4 亚马逊将再举办两场Prime Day活动

消息称亚马逊将在今年再次举办两场Prime Day活动。根据亚马逊卖方新闻通讯和博客Cruxfinder发布的帖子，亚马逊正在为2023年"Fall Prime Day"促销活动做准备。来自亚马逊卖家中心的一张截图显示，符合条件的卖家需要在2023年8月11日之前提报参与"Prime Fall Deal Event"的产品。然而，亚马逊尚未发布关于第二场Prime Day的官方确认。业内人士猜测，亚马逊第二场Prime Day的举办时间很有可能与去年相同，在10月中旬左右。并且，只有受邀卖家才能够参与。

5 亚马逊中国预计未来5年全球电商复合增速两位数以上

近日，亚马逊中国副总裁在2023第七届全球跨境电商峰会上表示，从趋势上来看，2023年是全球零售电商从震荡到企稳的重要节点，今年全球零售电商增速预计将回归疫情前水平，达到17%左右。未来5年，全球零售电商年复合增长率预计维持在两位数以上。其中，拉美、中东、亚洲、东欧等地区增速将领先全球；而巴西、中东、土耳其、印度、墨西哥等新兴市场电商发展会更加亮眼，特别值得关注。

6 亚马逊欧洲站每个ASIN免费注册两个单位Amazon Vine

亚马逊欧洲站发布公告称，为了帮助促进销售和建立产品知名度，品牌可以在2023年6月5日上午9点（PT）至7月21日下午5点（PT）期间为每个ASIN最多两个单元免费注册Amazon Vine。通过亚马逊Vine，卖家可以获得来自一个由无偏见和有洞察力的评论者组成的社区的评论，以建立可信度并提高新商品或滞销商品的可发现性。与非Vine评论相比，Vine评论也更有可能包含有用的投票、图片和视频。需要注意的是，如果卖家每个ASIN注册三个或更多单位，并在90天内收到第一个评论，才会被收取140英镑的注册费。

7 亚马逊更新多渠道配送赔偿政策

亚马逊美国站发布公告称平台正在更新亚马逊多渠道配送(MCF)报销政策。从2023年7月15日开始，MCF配送的美国订单的最高赔偿金额将为300美元，每件在配送过程中丢失或损坏的符合条件的商品都可以获得赔偿。这一变化使MCF的报销政策与更行业内保持一致。如果物品价值超过300.00美元，亚马逊建议购买第三方保险。

【TikTok】

1 消息称TikTok Shop美国即将向中国卖家开放

据悉，TikTok美国跨境小店即将对外开放。目前TikTok Shop美国只支持本土店，不过在7月底-8月初，TikTok将开放中国主体卖家入驻。如果卖家是已经具备美国主体的，6月底就可以入驻了。亚马逊卖家且满足以下几点要求，可以去申请入驻：有美国主体（中国人持股即可）；在美国当地有备货，可用美国FBA发货；亚马逊美国站点年销200万美金以上。（卖家之家早讯）

2 TikTok未来三五年将向东南亚投资数十亿美元

据悉，字节跳动旗下TikTok未来三五年将向东南亚投资数十亿美元，以加强其热门视频应用程序在东南亚的影响力。TikTok首席执行官周受资表示，该公司希望针对东南亚带来的机会进行相应的投资。他周四在雅加达举行的活动上说，TikTok在该地区有8000多名员工，在印尼有近2000人。（界面）

3 TikTok澳大利亚月活用户达850万

日前，TikTok首次公布了其在澳大利亚的用户规模。数据显示，TikTok澳大利亚月活用户达 850 万，相当于澳大利亚总人口的30%，其中包括35万家通过TikTok进行营销的企业账户。《2022年澳大利亚数字产业报告Digital 2022 Australia》中指出，TikTok 是澳人下载次数最多的移动娱乐应用程序，总下载榜排名第三，仅次于 Service Victoria 和 Service NSW。

【Shopee】

1 Shopee菲律宾站调整海外仓及3PF的商城店铺佣金费率

据 Shopee 消息，为了在未来能够为卖家持续提供更优质的服务和资源，Shopee 菲律宾站点将于 2023 年 7 月 16 日起，调整海外仓及 3PF 的商城店铺（快消类）佣金费率。

2 Shopee为快消品类提供入驻激励 最高可享550美金

Shopee宣布，快消品类新卖家通过微信公众号入驻即可获得重磅激励。老卖家推荐快消品类新卖家入驻，也有福利可享。平台官方还为新老卖家们准备独家选品指南和品类增长分析手册，指导小白卖家快速上手，提高老卖家单量表现。

3 Shopee Live在印尼订单量、营收市场份额均居第一

Populix进行的一项调查显示，Shopee Live在印尼当下流行的直播服务中占据主导地位。具体来看，在订单份额方面，Shopee Live以56%的占比领先，其次是TikTok Live（30%）、Tokopedia Play（8%）和LazLive（6%）。营收份额方面，Shopee Live也以54%的占比领先，其次是TikTok Live（31%）、Tokopedia Play（10%）和LazLive（6%）。消费者在直播中最常购买的是时尚类产品，其次是美妆、护理和健康，然后是生活方式、家电、电子、日用品或快速消费品（FMCG），以及母婴或婴儿设备。

4 Shopee推出新消费者保护计划

为了进一步巩固其建立安全电子市场生态系统的承诺，Shopee与CASE签署了一份谅解备忘录，通过新的电子商务争议管理框架保护消费者权益。该合作伙伴关系标志着新消费者保护计划Shop Safe with Shopee 的推出。Shop Safe with Shopee 的核心是坚定地致力于为用户提供安全无忧的购物体验。它实现这一目标的方法是与卖家密切合作，以确保其平台上的产品列表包含全面且信息丰富的描述和标记，使用户能够做出明智的购买决定。

【阿里巴巴】

1 AliExpress山东仓库扩容共计超3万平米

为了承接暴增单量，阿里旗下跨境电商平台AliExpress速卖通升级物流保障服务，设于山东专门面向韩国市场的威海仓，烟台仓共计扩容超3万平米，仓库发货物流可保证3-5天快速送达。

2 阿里计划将天猫引入欧洲，专注本土化业务

据外媒消息，阿里总裁Michael Evans宣布将把天猫引入欧洲市场，专注于向本地消费者销售本土品牌，目前正在西班牙试点。未来，阿里计划将天猫引入更多欧洲市场。这标志着阿里在海外电商业务布局的重要一步。在欧洲市场，阿里主要以速卖通打头阵，Miravia专注本土市场，面向中高端消费者，后者已在西班牙取得不错的成绩。Michael Evans表示，阿里未来将更加关注的是建立本地业务，所以在中国的天猫到欧洲以后，也将变成更符合欧洲本土市场的天猫，它将专注在本地市场为本地品牌和本地客户提供服务。

【Shopify】

1 Shopify B2B订单新增采购订单号功能

Shopify电商独立站订阅号公布，其B2B结账功能现已增加一个专用字段，供企业客户在订单中填写采购订单（PO, Purchase Order）号。据介绍，企业客户可以在新客户账户、订单历史和订单详情页面，查看采购订单号，以便于订单跟踪和更准确的财务报告。客户下单后，他们可以在账户中跟踪订单，也可以按订单日期、订单号、订单状态筛选订单。

2 Shopify新增3种员工权限

为了帮助卖家更全面地管理员工权限，使员工管理更加精细化，Shopify新增3种员工权限。据悉，若要允许员工访问以帮助卖家运营商店，需要根据员工的性质和职级，向其授予Shopify 后台的特定部分和特定功能的访问权限。借助新的编辑代码权限，卖家可以决定谁可以访问代码编辑器。但值得注意的是，编辑代码权限并不意味着可以直接访问CLI工具，对 CLI 工具的访问权限仍随模板权限一起授予。

【其他平台】

1 消息称Temu正进行新市场商家调研

拼多多旗下跨境电商平台Temu正在进行东南亚日韩商家信息收集，或为进军这些市场做准备。调研页面称，随着Temu电商平台加速开拓新区域，现邀请已经在东南亚及日韩电商平台运营的商家进行信息收集，符合条件的，将会成为第一批加入东南亚日韩站点商家。（跨境东南亚）

2 Temu已启动海外仓建设

Temu现已启动海外仓建设，计划在美国东部和西部各建一个，由多多买菜原西北大区负责人担此重任，目前部分供应链和仓储人员已经准备就位。早在年初就有内部人士透露，海外仓计划已在纸上，3月份的爆仓推进了落地速度。

3 eBay加拿大站：野火货物运输受到影响，将自动保护卖家绩效评级

eBay加拿大站发布公告称，野火和随之而来的空气质量问题已经影响到加拿大境内多个地区的货物进出。我们正在密切关注这一情况，并将在这段时间为卖家提供额外的支持和绩效评级保护。如果业务受到影响，请不要担心，eBay将自动保护卖家的绩效评级，包括延迟发货率、有效追踪上传率。只要卖家开箱前上传有效的追踪信息，并从承运商处进行实物扫描，就可以避免因延迟发货而导致的"未收到物品"情况。

4 SHEIN一季度居全球热门应用下载榜第11名

据SensorTower，美国下载量最高的五大应用中首次出现了四个中国应用，分别为Temu（第1）、CapCut（第2）、TikTok（第3）、SHEIN（第5）；同时，SHEIN在全球多个市场备受欢迎，位列全球热门应用下载榜第11名。（SensorTower）

5 德国电商巨头Otto集团退出俄罗斯市场

据悉，德国电子商务巨头Otto集团已经清算了其在俄罗斯的所有资产，退出俄罗斯市场。消息称，Otto集团将其在特维尔地区的两个仓库出售给了当地的一家运营商，总价值超过2800万美元，约合人民币2亿元，不过将以半价出售。

6 Wayfair宣布高管变动，第二季度业绩向好

近日，Wayfair公布了其截至目前第二季度的业绩状况，并宣布了其关键高管职位变动。据Wayfair透露，第二季度收入正在上升，有望扭亏为盈。Wayfair公布的信息显示，尽管宏观环境艰难，但其收入正在不断增加，目前呈同比负中个位数百分比范围浮动的趋势。

Wayfair表示，收入改善是由于订单总增长率同比转为正数，抵消了较低的AOV和通货紧缩的影响。Wayfair首席执行官NirajShah表示，Wayfair预计将在6月底之前实现调整后的息税折旧及摊销前利润为正。Shah还承诺，2023年将是Wayfair至少在一项指标上实现盈亏平衡的年份。而该公司首席商务官史蒂夫·奥布拉克（teve Oblak）将在领导14年后于2024年第一季度从Wayfair退休。

7 Wildberries Q1订单量超6亿，时尚品类销量最高

2023年第一季度，Wildberries在线平台的总订单量达到6.181亿（同比增长118%）。Wildberries的商品和服务销售额(GMV)增长了100%，达到5771.94亿卢布。根据报告，销量最大的是时尚（衣服、鞋子、配饰）、快速消费品（产品、新生儿用品、家居用品等）、家装和避暑别墅产品、家用电器和电子产品以及化妆品和香水。约84%的消费品消费是由莫斯科和圣彼得堡以外的居民购买。与2022年第一季度相比，该指标增长了3%。

# 商家圈 #

1 吉宏股份与华为云签署盘古大模型联合创新协议

吉宏股份近日与华为云正式签署人工智能大模型联合创新协议，正式启动跨境电商平台AIGC深度赋能第二阶段合作，双方将以跨境电商平台的智能化改造升级为核心，在AIGC赋能企业全流程、大模型战略联创、跨境电商平台深度赋能、应用现代化改造、数据挖掘和数据治理等领域展开全面交流，打造盘古跨境电商大模型，推进更深层次的数字化转型。据悉，本次合作是双方继2021年7月签署《全面合作协议》的基础上递进的深化合作。

2 东南亚小家电品牌获数百万美元投资 创始人曾为Lazada泰国CEO

据悉，近日，东南亚小家电品牌 simplus 获数百万美元的 pre-A 轮投资，投资方为青山资本。

simplus 是一家创立于泰国，立足东南亚地区的小家电品牌，致力于生产高品质的家电用品，用精心的设计，可靠、易于使用的智能家电产品，帮助消费者的生活更轻松愉悦。

3 印尼B2B支付Durianpay自2022年以来实现5倍同比增长

总部位于印尼和新加坡的B2B支付公司Durianpay宣布自2022年以来实现了5倍的同比增长，并且实现从运营首年以来毛利率为正。该初创公司预计在2023年上半年将实现3倍的支付交易总额增长，这要归功于其最新的B2B产品，它能使中型和大型企业完全自动化其发票处理，甚至在大额发票上实现无缝的增量付款。据悉，Durianpay是一家于2020年推出的持牌支付公司，曾获AC Ventures投资。

4 亚马逊爆火厨电品牌Instant Brands申请破产

亚马逊爆火厨电品牌Instant Brands近日宣布申请破产，原因是高利率、信贷条件收紧和消费者需求下滑使其负债累累，业务难以为继。

据悉，其总负债额高达10亿美元。申请破产后，Instant Brands将继续正常营业，同时也为了公司重组寻求新一轮融资，募资目标为1.3亿美元。据悉，2009年成立于加拿大渥太华，其品牌销售网络目前覆盖23个国家及地区。旗下经典产品—Instant Pot饮尚宝一经推出便广受好评，曾创造亚马逊Prime Day（亚马逊会员日）30万个锅售罄的销售纪录。

# 海外营销 #

1 MCN机构"万米文化"获千万级天使轮融资

杭州万米文化传媒有限公司宣布完成千万级天使轮融资，本轮投资方为网易传媒，这也是网易传媒首次战略投资MCN机构。融资资金将用于团队建设和出海品牌搭建。据了解，万米文化是一家为品牌提供新媒体全案服务的营销企业。（36氪）

2 推特新任CEO称该平台需要变革

据悉，推特昨日发给员工的通知显示，新任首席执行官Linda Yaccarino告诉员工，推特的使命是成为世界上最准确的实时信息来源。Yaccarino表示，去年10月收购该平台的马斯克已经改变了太空探索和电动汽车等其他行业。而很明显推特需要转型，以推动公司向前发展。

3 Twitter将进一步限制每日私信发送量

有消息称，为推动Blue付费用户的增加，Twitter正计划进一步限制普通用户每日可发送的私信数量，而付费用户可以无限发送。目前，推特已经将普通用户的每日可发送私信量控制在了500条以内，但考虑到推特的平台属性和用户习惯，这个数字已经足够满足大部分人的需求。然而，在实施新的限制后，许多经常使用私信功能的推特用户可能将不得不购买付费服务。不过，爆料人并未透露推特将在何时实施这一新限制，但根据其爆料经验，通常这些新限制会在几个月甚至几周内实施。

4 谷歌推出AI虚拟试穿功能

据外媒消息，谷歌正在将生成式人工智能（AI）引入购物功能中，以重塑零售业。该公司近日推出了一项新的服装虚拟"试穿"功能，可以让人们看到衣服穿在身上的具体效果。谷歌表示，该功能最初仅适用于女装上衣，未来将扩展到其他类别。用户在浏览商品时，还可以搜索尺寸相同但价格、颜色和图案不同的类似产品，以提供更多选择。目前，这项功能只适用于在部分零售商购买上衣时使用，如 H&M、Everlane、Anthropologie和Loft。

5 谷歌推出新AI广告解决方案

谷歌近日通过融入AI技术，为广告商推出了2项自动化功能，可以大幅提高广告的投放效率，获得更高的转换率。第一项功能叫做DemandGen，借助人工智能，针对Gmail，YouTube和Shorts等不同平台，合理安排广告商的照片和视频。用户使用这项功能之后，不再需要考虑如何针对哪个调整布局，吸引更多用户关注。第二项功能是借助AI来寻找商品合适的视频投放网站。谷歌表示初期测试结果来看，宣传视频的观看次数提升了40%。

# 跨境物流 #

1 美国进口旺季货运或受影响

据多家媒体消息，美国东西海岸港口正面临不同的困境，或将影响旺季进口货物的运输时效和运输成本。美国西海岸港口正面临人力短缺，劳资谈判尚未取得成效，集装箱船积压严重。东海岸则由于巴拿巴运河干涸，港口吞吐量受限，货物转移至东海岸的时长延长。对于今年的旺季需求，由于美国零售库存水平较高，预计也将于疫情前的水平相似。

据洛杉矶港务局执行董事GeneSeroka透露，目前有52艘从亚洲开往洛杉矶和长滩的船只，总装载能力为470，000个标准箱，未来几个月有望继续增长。然而，美国港口接受货物的能力可能会与进口量增长产生冲突。（亿恩网）

2 美国州际公路因坍塌而关闭，供应链将延误

据美国媒体6月13日消息，宾夕法尼亚州费城附近95号州际公路部分坍塌，这将导致该繁忙路段无限期关闭，而这一关闭可能会使主要货运干线停运数周甚至更长时间。据悉，事故是因为一辆油罐车在高速公路高架下方着火引起的。美国宾夕法尼亚州州长乔希夏皮罗在新闻发布会上表示，完全重建预计需要"几个月的时间"。该路段平均每天有16万辆车在该公路上行驶，其中8%为卡车。由于这一州际公路的关闭，卡车将不得不走更长、更昂贵的路线，而卡车绕路将致未来几周供应链中断或严重延误。（亿恩网）

3 5月欧美主要港口作业效率有所回升

从上海航运交易所获悉，5月，中国主要港口综合服务水平保持稳定，欧美主要港口作业效率有所提升。其中，欧洲汉堡港船舶平均在港停时为2.13天，环比下降4.1%；美西主要港口洛杉矶港船舶平均在港停时为3.85天，环比下降13.9%；长滩港船舶平均在港停时为4.57天。

4 英国物流巨头宣布进入破产清算

英国物流巨头"Tuffnells Parcels Express"宣布陷入破产清算，这家物流巨头近年来面临着日益增加的成本、新冠疫情和英国包裹投递市场的高度竞争等压力。据悉，Tuffnells Parcels Express是英国最大的包裹递送公司之一，拥有33个仓库，处理来自全球160多个目的地的货物，拥有4000多家商业客户。该公司专门从事配送混合货运和处理不规则尺寸的包裹。500家承包商也将受到破产清算的影响，Tuffnells Parcels Express的交通枢纽和仓库将关闭，直到另行通知。

5 美国UPS或将在夏季迎来罢工

据悉，美国国际卡车司机最大工会（InternationalBrotherhoodofTeamsters）正在就罢工进行投票，尽管投票并不意味着会发生罢工。但若在7月31日前，UPS与工会还未达成协议，工会有权召集罢工。消息称，若发生罢工，这将是自1950年以来UPS史上最大规模的罢工行动。自5月初以来，UPS和国际卡车司机工会在就UPS工人合同进行谈判，该合同决定着全国约34万名UPS员工的薪酬、福利和工作条件。

# 行业政策与数据 #

1 第七届全球跨境电商峰会在杭州举办

"潮起钱塘"2023第七届全球跨境电商峰会于6月11日在杭州白马湖国际会展中心举办。峰会由杭州市人民政府、浙江省商务厅主办，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室、滨江区人民政府承办，亿邦动力执行。本届峰会以"高质量与全球化"为主题，旨在培育丰富的跨境电商业态，以知识创新引领外贸高质量发展的同时，通过跨境电商新业态新模式，高效高频低成本触达全球海外用户，以创新方式拓展全球市场，让中国好物连通全球。

2 深圳跨境电商卖家数量超15万 去年进出口额超1900亿元

商务部近日发布了2022年度跨境电子商务综合试验区考核评估结果，深圳在105个参评综试区中脱颖而出，与上海、杭州、义乌等十地获评第一档"成效明显"。

市场数据显示，深圳跨境电商卖家的数量超过15万家，在阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada、eBay等平台几乎占据了中国卖家的半壁江山，亚马逊的中国卖家也有三分之一来自深圳。据统计，深圳企业在全球建设运营的海外仓数量超过250个，建设面积超过280万平方米，在21个广东省省级公共海外仓中，17个由深圳企业建设运营。（电商报）

3 美国拟取消中国商品关税豁免

美国两党议员组成的团体计划推出一项法案，旨在取消电商卖家享有从中国向美国出货的关税豁免。如果法案获得通过，将对Shein和Temu等跨境电商平台造成巨大打击。

根据目前美国法例，若商品被运往个人消费者，价值800美元或以下的中国进口商品可获得免除豁免。发起人共和党参议员Bill Cassidy解释说，该法案将在颁布后立即取消来自中国的此类货物的关税豁免。目前尚不清楚该提案会获得多少支持。（AMZ123）

4 印尼电商平台站点今年交易额或达842亿美元

根据AscentialEdge的数据，今年印尼市场Shopee、Tokopedia、Bukalapak和Lazada等电商平台交易额估计为842亿美元。商业趋势分析公司WGSN在题为"Asia：Marketsto Watch 2023"的报告中分析了其中原因：印尼2022年经济增长5.31%，并且该国仍然是G20国家中增长最快的国家之一；即使Covid-19紧急状态结束，约60%-90%在印尼人仍计划通过线上平台购物；印尼拥有亚洲第三大移动用户群；大量的消费者人口、以年轻人为主导的消费行为将推动未来几年的零售趋势。因此，WGSN估计Shopee、Tokopedia、Bukalapak和Lazada等印尼电子商务交易额将继续增加。

5 英国5月电商销售数据出炉，TikTok流量同比增长164%

近日，Adobe公布了5月份英国数字经济指数数据。数据显示，2023年5月，英国消费者网购总支出为78亿英镑，环比下降2.5%，同比下降1.3%。5月英国举行了国王加冕典礼，与去年同一个周末相比，零售总销售额下降了20.4%，增长放缓至7个月低点。Adobe表示，5月份的数据显示了消费者信心和在线消费能力恢复的早期迹象。

随着价格上涨，越来越多的英国客户开始使用先买后付(BNPL)服务来帮助应对持续的生活成本危机。同时，Adobe的分析发现来自TikTok内容的电商流量显著增加，自2022年1月以来增长了378%。虽然TikTok的整体访问份额相对较小，但它正以惊人的速度增长，5月同比增长164%。

6 美国直播购物销售额今年底预计达到500亿美元

根据Coresight Researc的季度报告，他们预计美国的直播销售额将在2023年底达到320亿美元。然而，公司CEO表示，公司已经修正了这一预测，最新预测这一数字将达500亿美元。Coresight Research称，最初的预计是年初设定的，当时并没有充分考虑到韩国互联网巨头Naver收购Poshmark的情况，而TikTok Shop也正处于市场探索中。该公司预计，到2026年，直播购物预计将占美国总电商销售额的5%以上。

据悉，TikTok、Poshmark和eBay目前都在测试直播购物功能。eBay的首席产品官EddieGarcia对这种新型购物方式的增长非常看好，并将继续投资。

7 eMarketer公布电商未来的五个趋势，社交购物正在飞快增长

eMarketer首席内容官(CCO) Zia Wigder就电子商务的前五大趋势发表了演讲。她谈到了零售、品牌、制造商的转型以及了解新市场观点的重要性。Wigder列举了主要趋势：电子商务和零售之间的转换增长；零售媒体增长；增加社交购物；生成人工智能和大型语言模型（LLM）；创新市场的成长时间缩短。其中提到，社交购物正在经历指数级增长。"然而，每个国家的发展方式都不同"，Wigder说。受益于这一运动的主要类别是时尚领域，2022年4月时尚领域的购买量达到了总购买量的53%。

8 2022年德国有80%的互联网用户参与了网购

近日，英国媒体InterneRetailing发布了2023年版《RetailX德国电商国家/地区报告》。报告显示，2022年德国80%的互联网用户参与了网购，同比增加了3%，但电商销售收入出现了下滑。在德国电商市场中，时尚品类继续占据了主导地位，2022年销售额达到273欧元，在总电商销售的份额中有所下降。其次是电子产品，2022年销售额为187亿欧元。并且，2022年所有品类的电商销售额增长都有所放缓，高价商品尤为严重。尽管消费者面临压力，但德国所有品类中的网购消费者比例都有所增长。

9 超6成西班牙Z世代青每月至少网购3次

Z世代由1996年至2010年出生的人组成，现在已成为电子商务领域的推动力 。idealo最近进行了一项研究 ，数据显示62%的西班牙Z世代年轻人每月至少进行3次网购。根据 idealo的说法，Z世代在线购物时偏好的产品类别中服装位居榜首，有37%的受访者在线搜索时尚单品，鞋类和电子产品的排名也十分靠前。