华为归来，iPhone未来可能要靠美国青少年和印度了

2023/11/06

划重点

• 1 在全球智能手机行业陷入困境之际，苹果帝国却在不断扩张，其在全球智能手机销量中的占比正逆势上涨。
• 2 iPhone目前占美国智能手机销量的50%以上，占据全球智能手机销量的约五分之一，在中日欧印等四个全球最大地区扩大了销售份额。
• 3 分析师预计，iPhone的受欢迎程度将在未来几年继续提高，如今近90%的美国青少年拥有iPhone。
• 4 苹果或许可以借助印度市场的增长来抵消在中国市场下滑，印度是目前苹果在全球增长最快的智能手机市场。

消费类电子产品领域有一个普遍规律，那就是设备越老，出现的竞争对手就越多，价格也会随之下降。电视机、个人电脑和便携式音乐播放器都是如此。这种情况本来也该发生在智能手机上，但苹果iPhone似乎破除了这条规律。

iPhone在全球智能手机总销量中所占比例不断提高

苹果近日发布了iPhone 15系列手机。值得注意的是，在这个大多数消费设备对用户失去部分吸引力的时代，相对于价格较低的竞争对手，苹果在智能手机销售中所占份额却在增加。

在过去五年里，iPhone在全球智能手机总销量中所占比例不断提高，同时在中国、日本、欧洲和印度这四个全球最大的地区扩大了销售份额。

科技公司Counterpoint Research的数据显示，在iPhone最大的市场美国，iPhone目前占智能手机销量的50%以上，高于2018年的41%。这一增长帮助苹果占据了全球智能手机销量的约五分之一，高于2019年13%的低点。

在整个行业步履蹒跚之际，苹果却在不断扩大自己的智能手机帝国。在过去的两年里，安卓智能手机的销量直线下降，而iPhone的销量仅略有下降，因为它一直在赢得新客户青睐。尽管iPhone是业界最昂贵的设备，但它还是做到了这一点。

苹果通过创建一种可媲美美国汽车销售的业务，克服了消费者对价格的敏感性。和汽车一样，iPhone可以使用多年，也可以转售以抵消购买新机的费用。无线运营商就像汽车经销商一样，提供折扣和按月付款计划，让购买最新款手机变得更容易。就像品牌忠实的汽车买家一样，消费者更有可能购买另一部iPhone，而不是改用谷歌的安卓操作系统。

苹果也很幸运。三星和华为这两个最大的挑战者近年来都陷入困境。2016年，三星旗舰智能手机的电池发生自燃，令三星举步维艰。

iPhone则凭借可靠的设计保持前进，苹果每年都会更新iPhone备用但时尚的设计和可靠的软件，并且每年以军事级的精度组装2亿部堪称完美的iPhone。

90%美国青少年拥有iPhone

在美国，iPhone的受欢迎程度预计将在未来几年继续提高。据投资银行Piper Sandler统计，近90%的青少年拥有iPhone。

对年轻人来说，拥有iPhone意味着更容易融入社会。许多人之所以选择iPhone而不是安卓手机，是因为苹果的即时通讯服务iMessage会在非iPhone用户的消息群中，将消息的颜色从默认的蓝色变成绿色。绿色短信给人带来的耻辱感是如此明显，以至于当戴夫·斯托尔斯(Dave Storrs) 14岁的儿子想要购买其第一部智能手机时，他告诉父亲，他想要一部iPhone，否则干脆就不要买。

“这是一个攸关身份和地位的问题，”住在埃尔帕索的陆军退役人员斯托尔斯说。“他们不想被区别对待。”

现年49岁的斯托尔斯也承受着同样的压力。十多年来，他始终以自己是“Android叛逆者”而自豪。他拥有多部LG和摩托罗拉手机，尽管他的儿子和其他家庭成员敦促他购买iPhone。今年，在家人送了他一副99美元的苹果无线耳机AirPod后，他选择了屈服。

每次他想在安卓手机上使用AirPods时，他都必须手动进行同步。这个费力的过程激发了他购买iPhone 13的愿望，毕竟它可以立即连接AirPods。在使用免费的安卓手机多年后，他现在每月支付11美元购买iPhone。但他说，他永远不会再回到安卓系统，因为他喜欢在遛狗的时候戴着AirPods接打电话。他说：“这很方便。”

像斯托尔斯这样的新买家，恰好体现了苹果赢得客户的策略。两大操作系统之间的竞争正向着有利于苹果的方向倾斜。根据科技研究公司Consumer Intelligence Research Partners的数据，大约94%的iPhone用户可能会购买另一部iPhone，而只有91%的安卓用户可能会购买新的安卓手机。

消费者不在乎涨价了？

随着促销折扣、分期付款和以旧换新等优惠方案让人们购买昂贵iPhone的阻碍大大减小，用户从安卓转投苹果的迁移正在加速。在T-Mobile于2020年与Sprint合并后，无线运营商纷纷提高了促销力度，以争取或留住客户。智能手机研究公司BayStreet Research的克里夫·马尔多纳多(Cliff Maldonado)说，当合并后的新公司T-Mobile为iPhone 12免费提供30个月的合约时，AT&T也提供了类似的优惠，这让改用苹果手机变得更加容易。

大约在同一时间，苹果和无线运营商开始更积极地推广按月付费计划。这些计划将新款iPhone的成本从每月预付800至1200美元降至不到40美元。对于希望以旧换新的人来说，价格则更低。马尔多纳多说，这些旧款iPhone的售价最高可达640美元，它们被拍卖给了亚洲买家，然后这些买家再加价转售。

“手机市场就像房地产市场，”马尔多纳多表示。“你会获得股权，并随着时间的推移获得报酬。”

在苹果业务第二大重要的市场中国，iPhone已成为想要高端智能手机的用户的默认选择。几年前，三星被挤出了中国市场。由于缺乏竞争，iPhone在最近几个季度成为中国最畅销的智能手机。

但新的挑战开始威胁到苹果的领先地位。上个月，华为发布了新款高端智能手机Mate 60 Pro。

苹果或许可以借助印度市场的增长来抵消中国市场的下滑。印度是目前苹果在全球增长最快的智能手机市场，占其总销售额的5%，高于2019年的1%。Counterpoint Research预测，明年苹果在印度的市场份额可能会翻一番，达到10%。

iPhone在印度的增长经历了多年的酝酿。2017年，苹果开始与当地政府官员合作，并开始在当地生产iPhone，此举通过避免进口关税提高了人们的负担能力。苹果还在新德里和孟买开设了门店。（文/金鹿）