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2023/12/18
不知你们有没有发现，现在抖音、快手上出现特殊品类——微短剧。就在这周，抖音全网独播微短剧《不能恋爱的女人》，以当代年轻谈恋爱为设定，展开一系列有趣故事。翻看这些微短剧，每集仅有5分钟，体量大概在20集上下。算下来，看完一整部剧的时间与看两到三集电视剧或是一部电影相当，一口气追完毫不费力。更有弹幕打趣：“如果再开个倍速播放，一眨眼一集就没了。”抖音、快手两大短视频平台更是推出了“新番计划”“星芒计划”专门扶持微短剧创作者。
其实早在2020年8月，国家广电总局就在重点网络影视剧备案后台增加“网络微短剧”类目，被业界视为微短剧正式纳入监管、步入创制正轨的一个标志。经过一年多发展，越来越多专业团队入局，使得这一影视品类逐渐从过去的零星自发创作，变成了规模产业。据快手短剧行业大会公布的数据，2021年1至10月，快手短剧总播放量超过7700亿。创作收益达到10亿+
“在微短剧如此红利期间，如何做好自己的营销，提升播放量”
微短剧之于短视频平台，似乎成为被看好的新变现渠道；而之于长视频平台，则像是与前者争夺市场、走精品化路线的“竞品”。然而，相比于创制更成熟的长剧集，微短剧还存在大众知晓度不高，拿《不能恋爱的女人》来说，作为“十分剧场”的前十作品，其播放量为5000多万，比起腾讯视频前阵子的热播剧《开端》20亿播放量，“不能恋爱的女人”的热度不到其四十分之一。那除了平台扶持、专业制作团队参与的趋势下，微短剧如何提升自己的播放量？忠魁互联总结了4大重点，从策略、发布、预热等多维度分析展现微短剧的运营逻辑。
重点一：策划分析
微短剧在推广前期一定要对短剧的人群画像进行定位分析， 好在推广前期就了解到自己受众群里标签有哪些，比如“恋爱”“渣男”“渣女”“恋爱方法”等高热搜词汇；在比如此部微短剧的受众群里年龄段分布在家里；通过用户画像分析来确定微短剧的宣发时间段、推广宣传的引流入口等。举个例子：
就拿【三感剧场】账号拍摄的《不能恋爱的女人》来说， 此账号宣发的标签主要集中在“恋爱”“非情侣同居”“判别捞女”等热搜词汇，那我们就需要初步判定如下几个分析维度：
年龄定位：这部剧的定位人群主要集中的年龄段在18~35岁的人群体
人群定位：女性偏多、且多是上班族
地域定位：一、二线城市偏多
得出如下信息后，我们就初步判定此剧的推广时间定在18:00~20:00推广宣传获取流量曝光更大些；
重点二：售前预热
微短剧的推广也同样需要预热，再好的微短剧都需要“广而告之” ，所以前期的推广宣传是必不可少的， 只有把营销话题带给观众，引起观众的兴趣，才能在宣发期间获得良好的收视率，就像大家常说的：“始于颜值、终于才华”；那如何来售前预热呢？
海报宣发，只有精美的海报或是有槽点的海报才能引起用户的兴趣；
平台话题营销，如在抖音、微博、知乎等当前热销平台进行话题营；
影视媒体宣发，如在公众号或是电影推荐号里宣发相关视频信息；
重点三：站内投放
微短剧的引流不仅仅是靠自然流量，如果前期投放期间投放未收到流量曝光， 后期很难直接产生流量引爆，所以持续投流对视频播放也至关重要，那具体如何来投流呢？
首页我们要控制预算， 不是上来狂炸抖+，推送信息流， 这样官方都不建议这样投放；
测试投放时间，前边有提到人群定位分析，分析好我们的人群信息后， 要根据人群习性来进行时间的选择；
投放频率和周期。正常一个视频的的抖+投放期不能超过一周，单天时间投放也需要多频次，不是直接一次性投放完全， 这是资源的浪费了；
重点四：站外宣发
站内的投流一定要搭配站外的宣发，就像炒菜一样，各种辅料都的来点，来确保味道的鲜美，那我们站外要如何宣发呢？
找对宣发平台，如豆瓣、美团、大众点评等和影视相关的平台来进行宣发；
找对宣发账号，选择的宣发账号一定是视频类账号，且有一定基础粉丝量的，这样我们的种草才有意义；
话题引流，在微博、知乎、头条等平台形成话题营销圈层，吸引更多有趣的灵魂关注你的微短剧视频
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