特仑苏《我的人间烟火》火爆开播，芒果大剧点燃暑期档荧屏
2024/06/18
在品牌剧场成为卫视平台重要运营模式的当下，大批制作考究、影响深远的精品力作铺屏叠出，其艺术表现力、大众传播力和青年影响力，也正在逐步转化为品牌营销的生命力。日前，在《我的人间烟火》上线湖南卫视、芒果TV双平台之际，金鹰独播剧场与观众、品牌来了一场20周年“线上见面会”。剧场与观众、与品牌的思想同频共振，不仅传递了更美好的人间烟火气，也展现出对美好不懈追求的中国精神以及对面对未来的希望和信念。
自7月5日起，金鹰独播剧场暑期档S+大剧《我的人间烟火》在湖南卫视、芒果TV正式开播，首周即拿下CSM全国网、CSM65城、酷云卫视、欢网全国卫视收视率第一，登上猫眼、Vlinkage、骨朵、德塔文、云合全舆情等多个电视剧热度榜榜首，揽获微博剧集影响力第一、豆瓣实时热门电视第一等一系列佳绩。微博主话题及衍生话题主阅读量398亿+，斩获全网热搜680+，抖音热榜51个，频繁登顶的热度不仅点燃了2023年暑期档荧屏，也从热度、口碑两大维度呈现出持续的霸屏势头，成为今年极具代表性的又一破圈剧集。当越来越多的观众加入追剧并讨论，《我的人间烟火》也为今年的暑期档开了个好头，让人对金鹰独播剧场在这个暑期档的表现有了更多期待。而凭借出圈的过硬品质，《我的人间烟火》也进一步向市场证明：在目前日渐成熟的市场环境下，尽管打造热门出圈剧集越来越难，但播出了《咱们结婚吧》、《伪装者》、《去有风的地方》、《我的人间烟火》等口碑热剧的金鹰独播剧场总能以高质量内容表现出对市场的吸引力，甚至于为《我的人间烟火》的独家冠名品牌特仑苏给与全线渠道营销最大化加持，打开品牌营销的可能性，这也是金鹰独播剧场20年聚拢如此多品牌的关键。《我的人间烟火》为何能斩获持续走高的数据？开播以来，行业类似的讨论不绝。但如果对该剧的评论进行一番梳理就不难发现，该剧拒绝了“工业糖精”式的爱情表达，通过充实人设、填充情节等途径增加感情线的合理性，让感情与职业两条线交叉并行。用爱情滋养理想，用理想升华爱情，通过情节的巧妙铺排、层层递进，在浪漫主义与现实主义充分交融这个问题上，给出了一个新颖的解题思路。《我的人间烟火》讲述消防站站长与急诊科医生之间有关责任、成长的爱情剧作。由杨洋饰演的消防站站长宋焰和由王楚然饰演的急诊科女医生许沁，成了这部剧集现实主义色彩的最好切入口。在刻画这个两个角色过程中，主创将其形象深化为当代消防员与医生的缩影。剧中宋焰不顾自身安危，冲进着火的居民楼中救助居民，用真实接地气的救援抢险都市故事，呈现火灾、暴雨、高楼等消防员出警的高能场景，让观众深入了解这一职业的的危险和艰辛，感知消防员无私奉献的精神。此外，急诊科室救人的点滴日常与消防员守护万家灯火安宁的温暖感交相辉映，点题烟火气。在情感线的梳理上，《我的人间烟火》打造“双强设定”，男女主角在面对感情问题的处理上都懂得“先成为自己，再去爱别人”，这也让观众不仅能够被二人的爱情故事所吸引，也能把更多的关注点放在主角在各自岗位上热忱追梦的细节上，这种将事业与感情进展互相渗透的巧妙设计，也成为剧情进入中后期的重要看点。据悉，为打造出更符合剧情的场景，导演李木戈曾在剧本创作阶段就带着编剧一起深入到基层消防队进行调研采访，邀请多位消防员到现场指导救援细节。在制作细节方面的用心和稳扎稳打，也是该剧能够顺利打通当代观众的情感诉求和价值观表达的关键所在。如果说把有文化和有市场结合起来，是中国电视剧的行业性难题，那么有着国民属性的金鹰独播剧场，可以说是从源头上就保障了全独播、全精品、多热门大作全打通，在调性上紧密贴近当下社会主流价值观、主流观众群体的审美喜好，并由此实现市场和责任的协调与统一。
作为唯一坚持20年独播的国民剧场以及国内播出时间最长的剧场品牌之一，金鹰独播剧场创办于2003年初，经历了电视剧的的繁荣和发展，见证了国家经济的快速发展，以近300部作品见证了大众审美娱乐的变迁，陪伴了无数个中国家庭的三餐四季，引领着整个国内电视剧行业的发展。这其中，既为观众带来《咱们结婚吧》、《伪装者》等获得白玉兰奖、飞天奖、华鼎奖的剧作，也有《步步惊心》、《回家的诱惑》、《花千骨》等高收视、高话题的爆款剧。一直以来，电视剧在凝聚时代精神、反映现实生活、传播优秀文化、培育大众审美等方面都发挥着巨大作用，因此金鹰独播剧场也承担着更大的文化责任。2022年，金鹰独播剧场以“引领时代、亲近生活、热烈浪漫”为标准，发力时代主流剧、沸腾生活剧、浸心情感剧、新意青春剧四大类型，以品质为中心，以创新为根本，引领行业打造内容原动力，推动剧场选择有生活的温度、有真实的力度、有社会关照度的剧集作品，踩准时代节拍，走在审美前端，用剧集打造社会话语中心，发出有时代见解的声音，为剧场品牌的持续加温、赋能。当然，高品质创作是一条漫长且曲折的道路，但只要坚持对剧作本身的艺术价值、社会价值、审美价值的高标准，就能带来剧场品牌价值的长效沉淀。2021年—2022上半年，金鹰独播剧场13部剧集进入2021年全网剧集融合传播TOP100，7部剧集进入2022上半年全网剧集融合传播TOP100，以87%的入围率居卫视剧场第一。与此同时，金鹰独播剧场20余部剧集衍生多元热点，社交话题热议为剧场传播效果第一。《去有风的地方》《下一站是幸福》《以家人之名》等热剧召力满格能常态化保持优质内容的输出，这是考验剧场的根本能力，也是维系观众期待值、拉动观看热情的最主要动力。优秀剧集的品质和强大的剧场品牌效应相互增色、彼此赋能，确实让高起点、高质量的《我的人间烟火》具备了一鸣惊人的作品潜质。作为暑期档唯一台网播出的爆款都市情感剧，该剧所秉持的求真求实的制作原则，不仅让作品懂得年轻人的情绪点，能够与年轻用户建立起双向奔赴的情感连接，而且作品所歌赞的新时代风貌下的“英雄主义”“爱国情怀”，也满足了受众向善、求美的心理共性。再借助剧场效应的有力加持，更容易成为剧场打造品牌形象的长线资产。首先，金鹰独播剧场的用户画像以熟龄女性为主，与当下的主力消费群体实现了高度重合。《我的人间烟火》剧集中理想与现实、家人与事业间的探讨，引起了观众的热议，也让剧集成为了一种家庭的粘合剂，为家庭沟通带来了实在的话题。在较强的内容忠诚度与讨论度下，观众对剧集的文化与情感认同转化为对品牌的积极认知，为品牌提供了成熟的口碑种草链路，通过原生营销玩法，吸引了特仑苏（剧场独家冠名），蜜谷·果汁茶（大剧星推伙伴），喜临门（深度睡眠官），大王elis（网络经期自在守护官），以及荣耀、RIO、华莱士、南孚、海普诺凯、金水宝、王老吉等涵盖了快消品、奶粉、电子产品、生活用品等多个行业的一众品牌青睐。从触达规模与成效来讲，剧场、剧集本身的热度以及角色出圈程度也是关乎品牌营销触达度的重要影响因素。坚持20年独播的国民剧场品牌本身就象征着品质与号召力，依托金鹰独播剧场品牌背书，起到不断提升用户黏性的作用。与此同时，剧集播出第四日男主角宋焰在VLinkage剧集角色新媒体指数迅速进入第二，剧中角色的火爆程度也加快了剧集及品牌的出圈速度。日前，金鹰独播剧场组织了《我的人间烟火》消防联动看片会，邀请主创讲幕后故事 致敬火焰蓝精神，蓝朋友集体点赞消防专业度，以及媒体集体好评，提升了剧集的认可度。在消防联动看片会、剧场20周年直播、扫楼直播这样一系列的营销活动中，特仑苏借助国民剧集持续提升用户好感度，强化了观众对于品牌的全面认可力度，实现了产品及品牌形象的构建与转化。与此同时，剧场通过多元化题材打破圈层壁垒，达成对多元内容风格的探索，以此实现各类型爱好者的聚合与沉淀，也拓展品牌的营销空间和触达规模，为品牌构建了一个打通圈层的营销池。一个能稳定输出高质量内容，实现用户高黏性和高忠诚度的剧场，对品牌来说是难得可贵的。可喜的是，金鹰独播剧场打造了太多不断被新观众观看，被老观众反复观看的热剧，这一长尾效应带给品牌的是真正的长线深度营销价值。所谓一叶知秋，一部剧也能从中窥见剧场在内容层面的追求与目标。随着高品质成为内容创作的关键词和必然趋势，金鹰独播剧场长期坚守的精良制作原则和优质内容所赋予的长效价值得到进一步凸显，不仅为品牌投放提供更具稳定性和可持续性的选择空间，也是品牌在剧场长线营销的保障与信心所在。《传媒圈》专为广电、视频、影视、广告主、广告代理公司及融媒体业者服务，粉丝量和阅读量均领先同业。欢迎关注！欢迎合作！
